Содержание:
- Советы по рекламному контенту
- Пара советов по НЕрекламному контенту
- Обновляемый список идей для публикаций
Многие из амбассадоров рано или поздно сталкиваются с творческим кризисом и задаются вопросом – что публиковать в ленту, чтобы подписчики и друзья не устали от ваших экспертных рекомендаций ваших любимых брендов? Давайте посмотрим, какие идеи и поводы можно использовать для публикаций в свои ленты.
Вначале, определимся с основными типами публикаций, которые используются амбассадорами и блогерами по всему миру:
- Рекламный контент. Публикации, в которых амбассадоры продвигают свои любимые бренды, их продукцию и услуги ;
- Повседневный контент. Контент, не связанный с какой-либо четкой тематикой и публикуемый на постоянной основе (личные фото, мысли, новости и наблюдения из жизни амбассадора);
- Образовательный контент. Контент, предназначением которого является образование подписчиков и друзей амбассадора на какую-либо тему (советы, факты, лайфхаки);
- Эмоциональный контент. Публикации, которые вызывают различные человеческие чувства у аудитории амбассадора (шутки, рассказы, забавные и подходящие под интересы аудитории картинки).
Как вы видите, каждый вид публикации имеет свое преднаначение. Настоятельно рекомендуется комбинировать данные типы контента в любой последовательности, соблюдая главную пропорцию: только 20% публикаций отдается под рекламный контент, остальные 80% – под публикации контента остальных типов. То есть меньше рекламы и больше полезного и интересного для подписчиков.
Советы по рекламному контенту:
Давайте еще раз проговорим, каким должен быть публикуемый амбассадорами контент:
- Соответствовать требованиям бренда. На Эпик Клаб бренды описывают то, каким образом амбассадоры могут рекомендовать выбранные ими бренды: социальная сеть или иная площадка, где можно оставлять рекомендации; название товара или услуги, которые нужно рекомендовать в публикации; минимальный объем текста; наличиие фотографий продукции бренда, неудаление публикации и многое другое. Помните, что бренды могут отказать вам в принятии выполненной работы, если вы выполните ее с нарушением таких требований.
- Не носить характер прямой рекламы. Избегайте призывов "купите/закажите/позвоните" и вместо них используйте рекомендатиельный формат. Помните, что у вас нет цели, чтобы после вашей публикации ваши друзья и подписчики бросились покупать товары. Ваша задача – просто поделиться своим собственным опытом использования бренда и сделать это максимально полезно и интересно.
Как вы видите, требований немного, но они очень важные. Помните, что рекомендуя бренды вы берете на себя часть ответственности этих брендов перед целевой аудтории – то, как вы общаетесь, рассказывая от них, формирует впечатление как о вас, так и о бренде.
Пара советов по НЕрекламному контенту:
- Если вы решили стать амбассадором, то помните,то самое ценное, что у вас есть – вы и ваши подписчики. Это должно быть главной ценностью и для вас и для бренда, с которым вы решили работать.
- Не заполняйте вашу ленту контентом просто так – много публикаций еще не значит, что они интересны вашим подписчикам. Помните золотое правило – "лучше написать 1 интересный пост, чем 5 неинтересных".
- Не перебарщивайте с эмоциональным контентом – грань между искренними эмоциями и эмоциональным выгоранием слишкам тонка и если играть на эмоциях подписчиков каждый день, то в один день вас постигнет разочарование – они просто перестанут реагировать на ваши публикации.
Обновляемый список идей для публикаций
Итак, о чем же можно писать в свой аккаунт в перерывах между рекомендациями любимых брендов.
Пост-сравнение. Сравнивайте что угодно: товары, компании, города, еду - всё что угодно, и даже несочетаемые вещи. Стандартный подход – перечислить набор плюсов и минусов либо просто наличие той или иной возможности у сравниваемых объектов.
Пост-реакция. Используйте публикации чтобы выразить свое мнение по поводу каких-либо фактов, событий или новостей. Вы покажете, что владеете информацией и имеете свое собственное (возможно, даже экспертное мнение).
"Что делать если…". Включайте фантазию и подставляйте вместо точек свое собственное событие. Оно может быть связано с чем угодно: погодой, новостями, тематикой вашего аккаунта. Часто, чтобы попасть в тренд, амбассадоры специально используют спорные и неоднозначные события, чтобы максимально вовлечь и спровоцировать свою аудиторию на участие в дискуссии.
Пост-дискуссия. Вы можете использовать свой аккаунт как платформу для дискуссий на любую тему, особенно в которой вы хорошо разбираетесь. Огласите тему публикации и предложите подписчикам поучаствовать в ее обсуждении. Не забывайте аргументировать свою позицию и придерживаться нейтральной стороны в жарких спорах.
Посты-списки. Такие публикации очень хорошо "заходят", потому что экономят время ваших друзей и подписчиков. Мозг гораздо быстрее воспринимает структурированную и сокращенную информцию, поэтому не стесняйтесь придумывать и делиться списками книг, сайтов, блогов, журналов, фильмов, которые помогают вам и которые могут будут полезны вашей аудитории.
"Как сделать". Очередной пост-подсказка, призванный помочь вашим подписчикам разобраться в интересных для них вопросах. Может сочетаться с рекламными интеграциями.
"Пост-опрос". Спросите у вашей аудитории что они думают о том или ином событии с помощью опроса. Данный вид активностей неплохо качает уровень вовлечения ваших подписчиков и друзей в ваши публикации и посылает социальным сетям и их алгоритмам сигнал, что ваш аккаунт живой и вы публикуете интересные посты.
"Пост-новость". Не стесняйтесь делиться с вашими друзьями новостями из вашей жизни или новостями из отрасли, в которой вы амбассадор.
Пост-идея". Поделитесь с подписчиками идеей, которая пришла вам в голову и которой не стыдно (или наоброт – стыдно) поделиться с окружающими.
"Пост-вдохновение". Расскажите вашим друзьям, что (или кто) именно вдохновляет вас и дает вам прилив силы. Как вариация, можно рассказать о том, что помогает вам улучшить настроение.
"Пост-открытие". Расскажит е вашим подписчикам о том, что нового вы узнали за прошедший месяц. Как вариант – предложить им поделиться своими открытиями. Очень сильный контент.
"Пост-консультация". Закрепите свои экспертные позиции и устройте день консультаций, во время которого просто отвечайте на вопросы от ваших друзей и подписчиков.
"Пост-продолжение". «Если бы ______ , то…», — предложите вашим друзьям продолжить заготовленную вами первую часть предложения.
FAQ-посты. Если вам часто задают повторяющиеся вопросы в комментариях, то создайте специальный пост с ответами на наиболее популярные вопросы от ваших подписчиков. Это весьма хороший тип контента, который можно повторять в публикациях.
SAQ-посты. Данный тип постов является обратной противоположностью FAQ и включает в себя ответы на вопросы, которые ваши друзья должны задавать, но не задают. Собственно, именно от такого позиционирования и идет расшифровка – Should ask question.
Посты с ответами. Работает просто – вы задаете подписчикам вопрос и получаете от них ответы в комментариях.
Чеклисты. Люди не любям много думать, именно поэтому так успешны инструкции и пошаговые гайды. Придумайте для ваших подписчиков каверзные или иные вопросы и подталкивайте их к обсуждениям в комментариях.
Посты как сериалы. Помните, что любую удачно зашедшую тему можно использовать и раскрывать несколько раз новыми публикациями, ссылаясь на предудщий пост (или посты). Если такая тема интересна подписчикам, то они с удовольствием погурзятся в нее еще не один раз.
Делитесь людьми. ]Не стесняйтесь ссылаться на настоящих профессионалов и других лидеров мнений. Во-первых, вы прокажете свою осведомленность и компетентность. Во-вторых, вы упомянете человека, который может ответить вам взаимностью.
Пост с интервью. Пусть даже короткими. С кем? Поговорите с интересными для ваших подписчиков людьми. И даже если у вас небольшой охват подписчиков, люди охотно идут на контакт и рады поделиться своими мыслями с единомышленниками.
"Пост-история". Классический формат публикаций, в которых вы рассказываете обычные истории из вашей жизни или жизни людей, с которыми вы сталкиваетесь. Подобный формат очень сильно сближает амбассадоров и их подписчиков.
"Посты с юмором". Никто не отменял обычные шутки, анекдоты, забавные истории или случаи. Подобный формат весьма гибок и в нем можно использовать различные приемы: мемы, карткатуры, преувеличения, ирония, сарказм. Но не забывайте о том, что юмора должно быть в меру.
Повторные публикации успешных постов. Поговорка про новое, которое хорошо забытое старое в этом случае играет новыми красками. Нет ничего зазорного в том, чтобы раз в неделю делать экскурс в прошлое и рассказывать вашим подписчикам о прошлых самых успешных и эффективных в плане активности постах.
