Мы в Эпик Клаб долго думали, можно ли использовать для аналитики публикаций амбассадоров в социальных сетях просмотры контента (классические views). Согласитесь, что это удобно – считаешь охват и упоминания бренда, смотришь количество комментариев, прикидываешь уровень вовлечение, тональность и готово – на руках полный расклад по распространению бренда. Но встает вопрос – в чём тогда тогда отличие от классического подхода в виде простых просмотров?
Мы предлагаем использовать доработанный подход:
- оставить и взять за основу понятную метрику – просмотры (views).
- но считать все просмотры только по определенному типу авторства такого контента – клиенту бренда.
Кто лучше всего рекламирует продукт? Текущий потребитель! Именно в этом кроется вся суть новой метрики - мы начинаем считать нативные и рекомендательные активности с самого начала от их первоисточника, исключая из этой метрики все остальные каналы.
Метрика Native Views
Мы пришли к простому пониманию, что Native Views – это просмотры единицы контента, опубликованного клиентом (амбассадором) бренда для своей аудитории.
Особенности Native Views
Важно всегда помнить, что в метрике Native Views учитывается ТОЛЬКО контент, генерируемый действующим клиентом бренда, который рекомендует то, чем реально пользуется в жизни.
Данная метрика позволяет максимизировать нативность контента, который усилен более близкой связью между клиентом и аудиторией его друзей, коллег и родственников в социальных сетях и подкреплен реальным позитивным опытом использования продукта клиентом (амбассадором).
